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化妆品行业如何做微信营销

? ?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/yvLvxEIeyn2FBFPaZYsvFOia3ibghWPAIp4iaPxqcSA7SMBx7jyic6SDTdg0YibWtjHeCvKzBa0VibpebHW4kEoaibJKA/0
? ?之前一个卖家朋友在微信上告诉我他每天从微信粉丝中带来不少订单,我?#34892;?#23558;信将疑,聊了一下,建议他把经验写出来,分享给大家。以下就是他的经验分享,除了最后添加我的广告,其他只字未改。互联网真好,分享!?
? ? 微信公众平台去年8月17日推出后,我就开始关注这个新鲜玩意。以我8年互联网从业经验直觉它将会是一个绝佳的营销工具和互动平台。8月底就开通了以品牌名称为名称的微信公众号。?
? ? 开始,我们把微信公众号所关联的QQ号、二维码和微信号放到官网、淘宝店、官方微博,一周后延伸到产品手册、海报、宣传单页、产品外包装上,并印制了一批小 贴纸,给买家寄出的每一个盒子上都贴上微信二维码和QQ号。高峰时,我们一天500多张订单,少的时候一天几十张订单,每天大约有十来人关注。 老 板觉得涨粉太慢,于是我连续策划了两个,关注有奖的活动,关注后赠送试用装,因为我们是做化妆品的,这样既可增加体验用户,挖掘潜在买家,又可以搜集用户 资料,细分的资料包括肤质、年龄、性别、?#21482;?#21495;在内的资料,我们把它根据肤质进行分组,方便针对性服务和营销。两个有奖活动包含寄发试用装费用在内,共计 耗费了四千多元,吸引来两千多个粉丝。?
? ??开始我们每天发一次和护肤有关的资讯,很快发现这样频次太高,容易掉粉,后来我们调整为每两三天发一次,并用多图文的形式在下面附带发?#31995;?#37324;的促销,促销信息的正文内容下方的来源添加上淘宝对应宝贝链?#21360;?我很清楚微信营销的核心是互动和粉丝活跃度,而非粉丝数量。 如何提高活跃度和互动量?我们做了四方面的类型的活动:?
? ? 1.搜集粉丝反馈意见,罗列选项,让用户选择,并做好分类,按照不同的组别发送不同内容。?
? ? 2.时不时搞一点趣味测试活动,尽量把星座和护肤关联起来,因为女孩子天?#27426;?#26143;座狂热,在用户提交选项后,自动回复的信息末端会附带店里的促销信息,一举多得。?
? ? 3.搞有奖问答活动,就?#21069;?#27491;?#21453;?#26696;作为下一道题目的关键词,而用户需要回答题目,则需要到官网上面了解我们的信息,以此加深粉丝对我们品牌的了解。同时,还鼓励拿到奖品后到微博上晒单,我们帮它转发,毕竟微博有好几万粉丝,用户非常乐意。?
? ??4. 这是很快就要做的,就是微信导购,让用户根据不同的肤质和功能诉求,例如祛痘、缩小毛孔等,我们会给这些关键词发送相应的产品推荐或二次细分,例如按照肤 ?#35797;?#32454;分,给予更?#40092;?#30340;产品推荐。因为目前只有5千多位微信粉丝,暂时还不太需要做这些工作,另外也是目?#26696;?#36131;维护的客服还能应付过来。?
? ? 为了检测微信?#31995;?#36141;买效果,我们也搞了一?#20301;?#21160;,在微信上群发信息,告知用户购买产品后可以额外免费获得唇膏,以前购买过的也可以,获取办法是在旺旺告知购买单号并说出暗号微信二字,就会免费赠送。时间是11月中的样子,一共来了100多张订单当时粉丝数两千出头。?
? ? 安排专人及时回复粉丝的问题,每月搞两?#26410;?#36827;粉丝活跃的活动,定时发送用户?#34892;?#36259;关心的美容护肤资讯,并附带广告信息,就这样来自微信的订单就达到了10%以上。 微信营销心得?
? ? 内容为王,兼顾终端。每次编辑好内容,先发给系统?#21069;?#21331;和ios的同事微信预览效果,?#21482;系?#25928;果很大程度上决定了该条资讯的阅读率和链接点击率。塞班系统基本上不用去管它了,极其少的塞班系统用户会用?#21482;?#19978;淘宝购买产品,反正我是没遇到过。?
? ? 关于宝贝链?#21360;?#24494;信上有添加来源的链接,?#27426;?#35201;放上淘宝的宝贝链接,到达用户后,用户点击直接跳转到淘宝移动页面上,并可以通过所关联的支付宝移动端进行支 付。如果放?#32422;?#29420;立B2C的链接,微信会提示有风险,这会过?#35828;?#19968;大堆用户,这意味着什么不用多说了。感觉现在用?#21482;?#19978;淘宝和购买的用户越来越多了。?
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? ?关于人员维护,主要?#21069;?#25490;客服和策划同时登陆微信公众平台。微信公众平台是可以支持多人同时登陆的。策划需要通过感知用户的回馈来进一步思考接地气的活动策划。?
? ? 基础准备要做好。还没开通微信公众号的商家建议去找一个尽量能让用户过目不忘的QQ号来注册公众号。用户关注公众号一是搜索公众号名称(?#29616;?#21518;)、QQ号和 微信号。微信号和QQ号具有唯一性,但微信号一般较难让用户记住。而QQ号在未来将有点类?#39057;?#35805;号码,好的号码用户容易记住啊。二维码扫描受制于网络和手 机的系统响应速度,有时还是比较迟缓的,不如QQ号方便直接易记。 服务?#27426;?#35201;好,态度?#27426;?#35201;亲?#23567;?#20570;淘宝的不?#30431;?服务自然杠杠的,但这里 还是?#20204;?#35843;一次。微信沟通是私密性的,不像微博,与用户的互动程度会深很多,甚至会有各色?#35828;?#21069;来骚扰等,客服尽量要克制,千万别与其?#26376;?以免用户抓住 把柄。之前有客服被烦得不行,说对方人品有问题,聊天记录被截图放到微博上,影响很不好。?
? ? 做好用户分类基础?#31995;?#20010;性关怀。一般我们会坚持按照地域和肤质的特性来提醒用户注意季节变化时的护肤指引。例如东北油性敏感肤质的用户冬天要用什么洗面奶,护肤步骤等,用户会很喜欢,感觉这是为他们?#21487;?#23450;做的,自?#27426;阅?#30340;好感增加了。?
关 于信息频率和推送时间,前述说过了,两三天一次为宜,毕竟用户的碎片化时间有限,太频繁会导致用户反感离你而去,还会加大维护工作量,因为你要绞尽脑汁去 编辑组织确保用户都喜欢的内容。每次推送具体时间建议选在周一和周四晚上8点以后,8点以后?#35828;?#24515;情会好很多,而且根据我的统计(统计工具可以使用皮皮, 皮皮可以精确统计到有多少用户阅读了你的内容,有多少个分享到朋友圈,乃至分享到朋友圈后多少人来到你的公众平台,并成为你的粉丝)。
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? ? 晚?#25103;?#24067;信息的阅读率和到店率会高很多,周一是周末综?#29616;?#26126;显期,用户的购买和阅读更活跃,而周四则是黎明前的黑暗,用户开始?#32842;?#21608;末的事情,这时候也容易接 受带有促销信息的实用资讯。说到这里,顺带提一下我的个人理解,未来电子商务的最大对手不是传统零售,而是深邃复杂的人性。?
? ? 大胆?#24230;搿?#19981;敢说我们微信方面?#24230;?#26159;最大的,但我敢断定在同级卖家中,我们的?#24230;?#32943;定是最大的。微信方面值得大力?#24230;?大胆?#24230;?#30340;原因在于它是一个很适合进行用户转化、深度沟通营销、提高用户粘度、促发客户多次购买、维系用户关系的绝佳工具。?
关 于哪些产品适合做营销,我认为淘宝?#31995;?#25152;有产品都适合。包括卖一次性产品的,例如?#19994;??#21482;?#31561;,这个完全可以根据产品的生命周期,定时推送保养信息,使用 秘笈,与其他产品使用搭配的?#35760;?关联产品推荐例如充电器等,乃至提供付费增值服务,都完全可行的。这个会有点远,但我认为微信的崛起至少给我们带来了这 ?#36136;?#29616;可能。
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